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从Beads手串到CASETiFY,如何打造下一个爆款社交货币?

01-08 16:07:43 12

前有一珠难求的Beads手串,现有奶茶、拼书、拿下沪签… 在Z世代的的世界中,喜好瞬息万变,但总有戳中其购买欲的存在,从而撬动巨大的流量。 一个进击的手机壳“大生意” 不爱换手机的年轻人,一年却能换200个手机壳?这个小品类中的顶流,便是从去年火到现在的CASETiFY,号称手机壳中的“爱马仕”,一种彰显个性的新型社交货币。 各类购买渠道趋于透明化、普遍手机壳价格几元到三十几元,全靠走量的消费时代,CASETiFY 的售价平均高达350元,500-600元价位的产品也不在少数,它究竟是靠何种魅力在消费市场迅速走红? 在追逐潮流的年轻人拥有开放社交需求,崇尚自由、潮流、艺术、社交为王的时代下,日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看如何链接年轻人、打造下一个爆款社交货币? 定制模式 满足用户个性化需求 在CASETiFY刚起家时就以定制手机壳吸引消费者,用户可以先把ins、Facebook的照片里选择一部分,并在应用程序casetagram上选择模板,随后casetagram将它们印在手机壳上,邮寄给用户们。 相比于其他日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看的“定制服务”,CASETiFY的模板中加入了更多设计元素,满足个性化的同时,做出具有设计感的手机壳。 艺术家&IP背书 兼具实用性和创意性 与早期相比,后来CASETiFY最大的变化在于增加了原创设计款。走潮牌路线的CASETiFY合作了很多的设计师,联名了各种大势IP,如热门艺术家空山基、Yu Nagaba、卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆、Marsper、Barbie、《海绵宝宝》《美少女战士》等携手,积极与艺术、时尚、潮流等多个领域开展合作, 不断创新手机壳多元的文化表达,在同质化手机壳市场中脱颖而出,受到国内外消费者的喜欢。 明星效应 彰显独特标签 CASETiFY的快 速出圈还离不开 明星/KOL效应的加持 。众多明星利用对镜自拍等方式自然露出CASETiFY日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看,并将其个性照片发布在社交媒体平台上,激发粉丝的购买欲望,对于追星女孩来说,比起上千元的同款服饰,“仅”400元的手机壳可以说是门槛较低的“明星同款”, 在粉丝的助推下实现了日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看传播声量的扩大。 日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看出海 布局全渠道的社媒矩阵 CASETiFY从一个本土日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看发展成了全球市场的翘楚, 通过海外社媒进行营销,他们的社媒布局多元 ,涵盖了YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、Reddit、TikTok等主流社媒平台,形成了一个完善的社媒矩阵。YouTube是CASETiEY日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看独立站的主要流量来源,虽然其在该平台仅有1万粉丝,但他们所发布的联名视频、产品抗坠落测试视频等,对受众具有极强的吸引力。 CASETiFY在Instagram上有多个账号,包括主账号和针对香港、美国、澳大利亚等市场创建的单独账号,仅主账号就有270万粉丝。 无论贵贱, 手机壳这个类目,本质是一种文创载体、IP变现载体 ,日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看生产的都是内容,只是载体不同,但都是在消费者的情绪价值方面产生作用。 因此,将产品打造成社交货币则是日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看十分常见和典型的手段,是撩拨用户购买情绪的重要利器,更是日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看撬动消费与流量的重要杠杆。 如何复刻下一个社交货币? 所谓的“社交货币”这一概念,就是指在社交场合让一个人所能凸显的价值力, 能够链接用户、日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看与销售的社交货币,究竟应该如何打造? 首先,社交货币, 分为短期社交货币与长期社交货币 。日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看营销是否能够引发讨论和传播并撬动消费,关键在于日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看能否为用户提供更加丰富的社交货币。 短期社交货币 靠新鲜感 短期的社交货币能够吸引与盘活用户,而让短期社交货币发挥功效的是日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看打造的营销内容具有新奇感, 简单来说,就是当下“谁火蹭谁热度”。 瑞幸咖啡与各类IP联名、奶茶街饮用猎奇包装吸引眼球、交换徽章……这种模式适用于本地化的新锐日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看、小日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看,通过对自身某一产品的“魔改”,或者日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看的某个“梗”,打造能够在社交平台上吸引人眼球的社交货币。 不过,短期社交货币只能短暂刷个脸,收割一波流量和收入后快速散去,要想做到长期流行、经久不衰,需要坚持长期主义,持续给用户惊喜,构建起独一无二的日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看资产。 长期社交货币 靠内容力 长期社交货币的打造并不在意单点式的集中爆发, 而在于日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看的长线深耕投资, 占据用户心智,使日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看的每次营销活动都能具有一种仪式感,构建起日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看的精神调性和用户粘性。 国内两大快餐巨头衍生的“麦门文学”和“疯四文学”都是通过日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看带头玩梗,引发用户UGC内容产出,进而话题经久不衰的案例,堪称富有戏剧性的社交货币。 通过孵化文化IP也一类强内容力的方式,通过内容占领用户心智,形成用户粘度,为日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看建立更长效的日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看资产,如农夫山泉通过连续几年围绕“什么样的水源,孕育什么样的生命”关键词,去推出自己的水源地纪录片的方式,持续性的内容输出方式去固化日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看理念,为日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看积累了传播的素材;雪王IP的花式玩法,将日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看形象成功植入到用户心智中,成为了年轻人的快乐源泉,凭借话题性、强互动、传播性在网络上刷屏。 社交货币的每一次出现, 都演变成了日日插夜夜-高清-永久免费~在线免费观看与消费者沟通的新契机,让营销不止于流量,也对文化用品产业产生了深远的影响 ,118届CSF文化会将带来全新展品+最前沿的行业思维碰撞,欲知更多行业资讯,敬请期待! 更多展会资讯 118届CSF文化会火爆销售中 五大亮点抢先看! 第118届中国文化用品商品交易会 2024.6.13-15 上海新国际博览中心 作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台,诞生于1953年的中国文化用品商品交易会(CSF文化会)可谓是行业常青树,既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会,也是全球文化和办公用品企业进入国内市场的重要窗口。始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台,向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机,助力文化和办公用品产业发展。了解更多:www.chinastationeryfair.com CSF文化会官方媒体渠道: 微博 视频号 官方社群 小红书 百家号 哔哩哔哩 抖音 企业/新品资讯投稿、转载请联系: [email protected]
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