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来源: 聚展网 2023-12-07 09:15:14 149 分类: 孕婴童资讯

备受期待的美国 期五 (简称 黑五 )购物节收官,从整体市场表现来看,“黑五”期间销售数据高于普遍预期,创下新纪录,电商表现尤为亮眼。其中,玩具品类依旧是热门,是本次销售额增长的强劲动力。


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购物总人数创新高 线下流量超预期


根据美国零售联合会(National Retail Federation,简称NRF)和Prosper Insights & Analytics(简称Prosper)近日发布的调查数据显示,2023年“黑五”期间购物总人数创下新高,共有2.004亿消费者在线下和网上购物,比去年增加近400万人。这一数字比NRF最初预期高出1800多万。

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数据显示,受访消费者平均花费321.41美元购买假日相关商品,与去年的325.44美元基本持平。其中约70%(226.55美元)专门用于购买礼品。购买玩具的消费者占比31%,仅次于排名第一的服装和配饰(49%)。

线下实体店仍表现出较强吸引力。NRF和Prosper联合开展的消费者调研显示,今年有1.214亿人光顾实体店,与去年的1.227亿相比基本持平。 而“黑五”当天则是 实体店人气最旺的一天,有7620万消费者选择线下实体店,高于2022年的7290万。

另据跟踪实体店购物者流量的Sensormatic Solutions发布的数据,“黑五”期间实体门店顾客的访问量比去年增长了4.6%。该公司表示,这对零售商来说是一个转机,因为今年早些时候的客流量平均下降了2.4%。

对于原本预计年底假日季销售疲软的零售商来说,这是一个积极的信号。Sensormatic公司零售咨询和分析主管Grant Gustafson在一份声明中称,“虽然我们原本也预计会出现增长,但店内顾客的人流量仍超出了我们的预期。消费者再次在实体店购物中找到了乐趣,将其视为与亲人分享的一种体验。”


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网购增速抢眼 玩具仍是热门品类


商平台表现依旧抢眼。 NRF 数据显示,今年“黑五”期间有1.342亿网上购物者,高于去年的1.302亿。 零售商网站销售数据跟踪和分析公司Adobe Analytics(简称Adobe)报告称,“黑五”当天,美国线上销售额同比增长7.5%,达到了创纪录的98亿美元; 而“网络星期一”则更胜一筹,在线消费总额达124亿美元,同比增长 9.6%。 其中,玩具类产品需求强劲,与10月份相比增长 140%

这份报告指出,“黑五”期间,最畅销的5大热门品类分别是KidKraft玩具套装、Mini Brands系列玩具、电视机、智能手表和耳机。

另据全球数据分析平台Similarweb对美国前716家电商网站的分析,“黑五”活动前两天,亚马逊平台玩具和游戏类别的产品浏览量同比激增12%。

同时,该分析数据显示,今年消费者在玩具和游戏上花费更多,亚马逊平台前十大畅销产品的平均销售价格为27.32美元,高于2022年的23.42美元。

今年“黑五”期间,线上消费呈现出新的变化。Adobe调查数据显示,7900万美元的销售额来自选择“先买后付”灵活支付方式的消费者,这一数字比去年同期增长47%。

值得注意的是,SHEIN、Temu、速卖通和TikTok Shop在此次出海迎战“黑五”购物季中,亮出了更多吸引眼球的促销手段,其“优惠券”“全托管”“长周期”等战术,甚至让老牌电商平台亚马逊都稍显逊色。但就电商网站排名而言,亚马逊仍然占据领先地位,其网站流量较去年增加了2%,达到1亿多次。但未来是否会搅动美国传统电商业态,带来新的变化,值得。


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购物热潮仍在持续 这些玩具受欢迎


假日购物季呈现出持续向好的销售势头。NRF预计,11月和12月的旺季总支出将比2022年增长3%-4%,销售额预计将达到9573亿-9666亿美元,而2022年同期则为9295亿美元。

具体到玩具品类,根据Adobe发布的报告,最畅销玩具产品有美泰风火轮系列、马力欧赛车、迪士尼系列、乐高积木等。

从亚马逊近期发布的“黑五”期间热门玩具和游戏 产品来看,包含互动 玩法设计的玩具依旧畅销,此外,经典款玩具及适合家庭聚会休闲娱乐的桌游卡牌也备受欢迎。

以下是部分畅销玩具商品:

SHASHIBO 变形盒

这款解压魔方采用36块稀土磁铁创新设计,可转换成70多种形状,适合全年龄段。魔方内部强力磁铁系统,可任意连接多个磁性立方体,搭建更多变的造型,充分发挥孩子的想象力和动手能力。适合单人或多个孩子一起玩耍,带来脑力挑战乐趣,激发无限创造力。

Playskool Sit 'n Spin 音乐旋转玩具

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这是一款经典的音乐旋转玩具,适合18个月及以上幼儿,是深受消费者喜爱的学前玩具。采用易于旋转的设计,孩子可以控制旋转速度,并通过推动和拉动固定轮进行底座旋转,当他们停止旋转时,音乐也会停止,可以帮助孩子练习运动技能。

Taco Cat 卡牌游戏

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这是一款方便随身携带的卡牌游戏,适合聚会、儿童游戏等多场景,节奏简单、快速、有趣,只需一分钟即可掌握使用方法,游戏时长10-15分钟。

菲比精灵

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孩之宝旗下的菲比精灵是一款互动玩具产品,适合6岁及以上儿童,具备5种语音激活模式和600多个短语、笑话、歌曲,还可以回应孩子的拥抱、拍拍、挠痒、摇晃和喂食。孩子们可以照顾菲比,并用附带的时尚配饰来装扮它们。

芭比医生娃娃套装

款套装包含芭比医生娃娃,2个可爱的婴儿娃娃病人和用于检查和护理的操作台。 穿着浅绿色“手术服”,脖子上挂着听诊器的芭比医生可以通过配件照顾娃娃病人,为娃娃病人检查身体,帮助孩子进行创意表达,体验互动乐趣。

Toniebox 播放器

这是一 款柔软、防震的创新音频播放器,适合3岁以上儿童睡前听故事和音乐。 将人偶放置于播放器顶部,则自动播放音频内容。 无屏幕聆听体验,减少屏幕时间,保护孩子视力,易于操作的设计,方便小孩子独立操作。

结语:

从美国“黑五”整体数据表现来看,消费市场传递出积极信号。距离2023年结束还有不到一个月的时间,玩具市场将交出怎样的年度答卷,我们拭目以待。

注:文中图片来源于品牌官网、亚马逊及相关报道


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